Круглый стол "Спасет ли Интернет российский книжный рынок?"
Российско-немецкий круглый стол в рамках Международной книжной ярмарки интеллектуальной литературы в Москве non/fictio№ 11 состоялся 4 декабря 2009 года и вызвал большой интерес как со стороны специалистов, так и широкой публики.
По данным Российской книжной палаты в 2008 году в России было издано 123 336 наименований книг и брошюр. Все ли они смогли найти своего покупателя? Ответ известен: далеко не все. Отсутствие развитой книготорговой сети (1 книжный магазин на 20,7 тысяч человек в Москве и на 66,1 тысячу человек в регионах!), недостаток информации о выпущенных, проданных и имеющихся на рынке книгах, проблемы с логистикой, высокие наценки в сетевых магазинах лишь отдаляют книгу от покупателя. Особенно книгу умную. Это может быть научное издание, книга гуманитарной направленности, неординарная детская книжка или томик стихов… И что с этим делать? Что может спасти книжный рынок России от затоваривания, издательства - от просроченных платежей, а российского читателя - от безуспешного поиска нужной книги?
4 декабря в пресс-центре Центрального Дома Художника собрались профессионалы книжного дела, чтобы обменяться мнениями о роли Интернета (на долю которого в России в настоящее время приходится 6 % книжных продаж) и новых информационных технологий в развитии книжного бизнеса. Среди них:
Вольфганг Бертрамс, член правления одной из крупнейших книготорговых сетей Германии "Mayersche Buchhandlung";
Алексей Вайсберг, директор по продажам Интернет-магазина OZON.RU;
Александр Иванов, руководитель издательства "Ad Marginem";
Екатерина Мосина, директор по маркетингу торгового дома книги "Москва";
Мирза Хаит, директор по продажам издательской группы "Haufe", Германия.
Модератор: Константин Мильчин (газета "Ведомости").
Обмен мнениями и презентациями выявил различные подходы к книге. Так, например, Вольфганг Бертрамс следующим образом определил миссию своей книготорговой сети: "Книги для нас - в первую очередь культурное достояние, и лишь затем продукт потребления. Что бы ни случилось, как бы ни менялся мир - наши клиенты, сотрудники, и авторы должны знать: Мы верим в КНИГИ." Он подчеркнул, что магазины его сети являются в первую очередь своего рода культурным оазисом, куда приятно приходить и взрослым, и детям. Mayersche является семейным предприятием и воплощает идею семейного бизнеса с давними традициями.
Его поддержала Екатерина Мосина, все же подчеркнув, что удовлетворяя пожелания своих клиентов, магазин "Москва" начал активно развивать online-торговлю, предлагая им наряду с традиционными книгами электронный контент, который, к сожалению, крайне ограниченно представлен на нашем рынке. Александр Иванов, директор издательства "Ad Marginem", возразил, что оцифровка книг на данном этапе развития не приносит особой прибыли и не является приоритетом, и что его издательство сейчас сосредоточено на том, чтобы обеспечить своих читателей книгами по издательской цене, т. е. без магазинных накруток.
Мирза Хаит, представитель издательской группы "Хауфе", уверен, что доля пользователей Интернетом, особенно среди молодежи, будет возрастать. Издательство просто обязано предоставлять им новый, отвечающий запросам современной публики, продукт. В своем выступлении он представил путь, который прошло его издательство (которое также является семейным предприятием) от классических форм к электронному бизнесу, а также новый подход к задачам издательства, вызванный изменениями в современной обстановке. Взяв на вооружение следующее высказывание генерального директора компании Microsoft Стива Балмера "Поиск, обнаружение и применение информации имеют очень, очень, очень, очень важное значение для нашего бизнеса", группа «Хауфе», скорее всего, реализует следующий сценарий развития: от классического специализированного издательства к мультимедийному специализированному издательству и, в конце концов, к мультимедийному междисциплинарному отраслевому провайдеру.
Алексей Вайсберг (OZON.ru) представил свое видение успешного функционирования Интернет-магазина, каковым является OZON.ru, а также условия работы с поставщиками, которые, по его мнению, являются приемлемыми и для крупных, и для средних издательств.
На дискуссию, к сожалению, осталось мало времени, но все желающие успели задать свои вопросы и получили на них исчерпывающие ответы.
Организаторы мероприятия:
Немецкий культурный центр им. Гёте в Москве (www.goethe.de/ins/ru/mos)
Немецкий книжный информационный центр - представительство Франкфуртской книжной ярмарки в Москве (www.moskau.buchinformationszentrum.org)
Организатор книжной ярмарки non/fiction – фирма «Экспо-Парк. Выставочные проекты»: www.expopark.ru
печать
Отправить страницу
в начало страницы
назад
